「アーリーアダプター」とは?その意味と重要性について

「アーリーアダプター」とは?その意味と重要性について

CMによく出てくる企業では重要用語ともいえる「アーリーアダプター」という言葉を知っていますでしょうか? 流行に敏感な方やマーケティングや営業の方なら、なんとなく言葉ぐらいは知っているかもしれませんね?

今日は、マーケティング用語である「イノベーター理論」から「アーリーアダプター」について解説していきます。

マーケティング用語の「イノベーター理論」について

「イノベーター理論」とは新商品や新サービスが市場に浸透するまでの経過を、商品を購入するタイプにを表したものです。

イノベーター(革新者)、「アーリーアダプター」(初期採用者)、アーリーマジョリティ(前期追随者)、レイトマジョリティ(後期追随者)、ラガード(遅滞者)。

この5つのタイプに消費者の行動を分類することができると、1962年にアメリカ・スタンフォード大学のエベレット・M・ロジャース教授が提唱されました。

イノベーター(革新者)

全体の2.5%という非常に少ないタイプですが、イノベーターに分類される人たちは、新サービス、新商品の導入に最も積極的な層になります。 

iphoneなどの革新的なものが発売された時、すぐ飛びつくような人たちのことを指しています。ただし、価値観が世間一般とはズレているため、イノベーターが商品を購入したぐらいでは、市場を大きく動かすことが出来ないと言われています。

「アーリーアダプター」(初期採用者)

全体の13.5%に当たる集団で、イノベーターほどではないですが、新たに現れた革新的商品やサービスなどを比較的早い段階で採用・受容する人々と言われています。商品全体の動向を左右する影響力を持つことから、「オピニオンリーダー」とも呼ばれます。

アーリーマジョリティ(前期追随者)

全体の34%になるアーリーマジョリティは新商品の導入には控えめで、決して自分から商品を試してみようとはしません。「アーリーアダプター」の動向を見て、採用を検討するようになります。

レイトマジョリティ(後期追随者)

全体の34%になるレイトマジョリティの層は、新商品の導入に関しては、かなり控えめな人達といえるでしょう。
全体の大多数が使用しているのを確認してから、ようやく新商品に手を出すタイプと言えます。

ラガード(遅滞者)

全体の16%になるラガードは、最も保守的と言えるでしょう。周囲がどれだけ採用を決めようとも影響を受けず、必要ないと判断したものは何があっても導入しません。
この層に商品を買わせるのは無謀なので、マーケティングに関して、間違ってもここをターゲットにすべきではないとも言われています。

「アーリーアダプター」を使うシーンと用例

「アーリーアダプター」という言葉はマーケティング用語であることから、主にマーケティング部署だの会話で耳にされることが多いでしょう。

新商品を開発してそのサービスになるべく早い段階で興味を持ってもらうにはどうするか?いかにして販売していくか?「アーリーアダプター向けに、小規模でもいいから新製品展示会を企画してください」

と、企画会議や販売会議の場面で使用されます。

「アーリーアダプター」を英語にするなら?

「イノベーター理論」は、「普及学」とも言われます。
「普及学」とは、英語で「Diffusion of innovations」となります。

「イノベーター」は「Innovators」
「アーリーアダプター」は「Early Adopters」
「アーリーマジョリティ」は「Early Majority」
「レイトマジョリティ」は「Late Majority」
「ラガード」は「Laggards」になります。

「アーリーアダプター」は、オピニオンリーダー的存在

「アーリーアダプター」は、新しいものを自らで判断して採用する先進性を持っていながら、一般的な価値観と非常に近いと言われています。

後続のアーリーマジョリティやレイトマジョリティ層の判断を牽引するオピニオンリーダー的存在としてもあるため、「アーリーアダプター」に受け入れられるか否かによって、商品やサービスが普及するかしないかが決定すると言われています。

「アーリーアダプター」に受け入れられ普及が進むと、アーリーマジョリティにも受け入れられるようになるため、普及率の伸びが一挙に跳ね上がるとされています。エンジニア起業家が集まるシリコンバレーでは、「アーリーアダプター」の層の獲得こそ、商品販売時のスタートアップにおける最重要課題と言われています。

  • 0Tweet!
  • 0Share!
  • 0Bookmark!
  • 0Share!

この記事が気に入ったら
いいね!しよう

最新情報をお届けします

Twitter で仕事を旅するキャリアジャーニーを
フォローしよう!

関連キーワード

関連記事

「B to C/B2C/Business to Consumer」の意味とは?今さら聞けないビジネスの基本用語

就職活動をしていると、会社の説明欄などでも目にすることも多い「B to C」という言葉を目にされることはありま […]

続きを読む

「デマンドサイド」とは?その意味とビジネスでの使われ方

経済用語は、分かっているようでもニュースを聞いていると分からなくなることがあります。今日は、自分に身近な「デマ […]

続きを読む

「ビジネスサイド」の意味とは?

「ビジネスサイド」という言葉を時折ニュースやビジネスの情報雑誌などで目にすることもあるかと思います。この「ビジ […]

続きを読む

「ARCSモデル」とは?やる気の出る動機付けモデルをビジネスで活かすには?

あなたは勉強意欲が継続する方ですか?あまり興味がもてない授業中だとしても、集中力をもって、真剣に受けられていた […]

続きを読む

「MTG / エムティージー」とは?その意味とビジネスシーンで正しい読み方と使い方

「MTG 」という言葉をみたことはありませんか? そのまま読むと、「MTG / エムティージー」なんですが、メ […]

続きを読む

記事ランキング

1

退職金はいつ振り込まれるの?知っておきたい退職金の基本と振込時期

退職金が振り込まれず不安になっていませんか? 長年勤めた会社を辞めた後であれば、なおさら入金が待ち遠しいことで […]

続きを読む

2

書類選考通過メールはどう返すべき?パターン別、返信例文を紹介!

書類選考を受けた場合、選考通過に関してメールで連絡がくることがあります。 そのメール、どう返信すればよいのでし […]

続きを読む

3

明日から仕事のモチベーションが絶対にあがるおすすめ映画15選

毎日、同じことの繰り返しで、仕事へのモチベーションが下がってしまうときってありませんか? そんなときに見てほし […]

続きを読む

4

「体調不良」はどう伝える?退職理由の正しい伝え方、ポイントを解説

激務などが理由で体を壊し、いよいよ会社を辞めたいという時、会社側にはどのように伝えればよいのでしょうか。 体調 […]

続きを読む

5

職務要約で「読みたくなる職務経歴書」に!魅力的な職務要約の書き方

職務要約は、職務経歴書全体の印象を決めてしまうほど重要な項目で、小説でいうところのプロローグにあたります。 小 […]

続きを読む

6

空欄だとマズい?職務経歴書の「特記事項」には何を書くべきか

転職活動の際の初めての職務経歴書で、何を書いていいのか分からないという人も多いでしょう。特にテンプレートに「特 […]

続きを読む

7

退職の挨拶と一緒にプレゼントを渡すなら?おすすめの種類や金額、心との関係

会社を辞めるとき、職場の人への退職の挨拶とあわせてプレゼントを渡したいと考えることがあります。何を贈ればいいの […]

続きを読む

8

書類選考結果、不合格の場合は何日で来る?知っておきたい不採用事例

書類選考の結果連絡、待ち遠しいですよね。 「ダメなら次の企業へ進みたい!」という場合は、どれくらい待てばよいの […]

続きを読む

9

書類選考の連絡方法は電話?それともメール?正しい対応もあわせて解説します

書類選考の結果を待っている間って、長く感じますよね。 そもそも、書類選考の結果はどのような形で知らされることが […]

続きを読む

10

職務経歴書の作成にはハローワークを活用すると便利!アドバイスから添削まで無料だった!

「職務経歴書」をつくる際、ハローワークを活用できることをご存知でしょうか?ハローワークでは、職務経歴書の書き方 […]

続きを読む

SNSをフォローして最新情報をゲット

おすすめの転職サイト

ピックアップ特集

人気記事TOP10

1

退職金はいつ振り込まれるの?知っておきたい退職金の基本と振込時期

退職金が振り込まれず不安になっていませんか? 長年勤めた会社を辞めた後であれば、なおさら入金が待ち遠しいことで […]

2

書類選考通過メールはどう返すべき?パターン別、返信例文を紹介!

書類選考を受けた場合、選考通過に関してメールで連絡がくることがあります。 そのメール、どう返信すればよいのでし […]

3

明日から仕事のモチベーションが絶対にあがるおすすめ映画15選

毎日、同じことの繰り返しで、仕事へのモチベーションが下がってしまうときってありませんか? そんなときに見てほし […]

4

「体調不良」はどう伝える?退職理由の正しい伝え方、ポイントを解説

激務などが理由で体を壊し、いよいよ会社を辞めたいという時、会社側にはどのように伝えればよいのでしょうか。 体調 […]

5

職務要約で「読みたくなる職務経歴書」に!魅力的な職務要約の書き方

職務要約は、職務経歴書全体の印象を決めてしまうほど重要な項目で、小説でいうところのプロローグにあたります。 小 […]

6

空欄だとマズい?職務経歴書の「特記事項」には何を書くべきか

転職活動の際の初めての職務経歴書で、何を書いていいのか分からないという人も多いでしょう。特にテンプレートに「特 […]

7

退職の挨拶と一緒にプレゼントを渡すなら?おすすめの種類や金額、心との関係

会社を辞めるとき、職場の人への退職の挨拶とあわせてプレゼントを渡したいと考えることがあります。何を贈ればいいの […]

8

書類選考結果、不合格の場合は何日で来る?知っておきたい不採用事例

書類選考の結果連絡、待ち遠しいですよね。 「ダメなら次の企業へ進みたい!」という場合は、どれくらい待てばよいの […]

9

書類選考の連絡方法は電話?それともメール?正しい対応もあわせて解説します

書類選考の結果を待っている間って、長く感じますよね。 そもそも、書類選考の結果はどのような形で知らされることが […]

10

職務経歴書の作成にはハローワークを活用すると便利!アドバイスから添削まで無料だった!

「職務経歴書」をつくる際、ハローワークを活用できることをご存知でしょうか?ハローワークでは、職務経歴書の書き方 […]

もっと読む